Carlsberg – Köbi Kuhn Assistenztrainer Promotion

Zielsetzungen Projekt

Das Sponsoring der Schweizer Fussballnati nutzen, um die Bekanntheit in der relevanten Zielgruppe zu erhöhen. Vernetzung der Massnahmen, um einen höheren Werbeimpact zu erreichen. Internet als zentrale Kommunikationsplattform einsetzen.

Umsetzung

Köbi Kuhn als Sympathieträger der Schweizer Fussballnati steht im Zentrum der Massnahmen. Er sucht einen neuen Assistenztrainer. Diese Botschaft wird über alle Massnahmen (TV, POS, Print, Internet, Mobile) kommuniziert.

Auf den Carlsberg Bier Flaschen hat es Etiketten von Köbi Kuhn und den Spielern. Auf den Etiketten mit Köbi Kuhn hat es eine Telefonnummer. Die Teilnehmer rufen ihn an und müssen am Telefon eine Frage zu Köbi Kuhns Leben beantworten. Auf den Etiketten mit den Spielern hat es Gewinncodes, welche mittels Handy an eine Zielnummer gesendet oder am Internet eingegeben werden können. Über die Internetplattform können die Besucher täglich einen Gewinncode per e-Mail beantragen.

Um die Besucher auf der Internetplattform in einen langfristigen Dialog einzubinden, wurde das Abonnieren des Newsletters forciert.

http://www.carlsberg.ch/